Evaluering av Statens Vegvesens kampanje «Flertallet holder fartsgrensen» : En normbasert tilnærming for å øke fartsoverholdelse

Kampanjen «Flertallet holder fartsgrensen» bygger på Integrert atferdsmodell (IBM) og har hatt mål å øke fartsoverholdelsen og dermed bidra til færre drepte og hardt skadde i trafikken. Evalueringen undersøker om kampanjen har bidratt til endringer i holdninger, normer, opplevd atferdskontroll, atferdsintensjon og fartsatferd i perioden 2019–2025, basert på landsrepresentative spørreundersøkelser og objektive fartsdata. Resultatene viser en samlet utvikling i ønsket retning. Kampanjeeksponering er særlig knyttet til endringer i normative oppfatninger, noe som tyder på at normbaserte virkemidler har hatt gjennomslag. Holdninger til fartsoverholdelse har også styrket seg, men uten tydelig gjennomgående eksponeringseffekt. Intensjon og selvrapportert atferd har forskjøvet seg bort fra de høyeste fartsovertredelsene, og objektive målinger viser økt etterlevelse av fartsgrense 80. Fraværet av kontrollgruppe gjør det vanskelig å fastslå kampanjens effekt. Samtidig gir det samlede mønsteret støtte til at kampanjen kan ha vært en medvirkende faktor i utviklingen som observeres, noe som også er det mest realistiske utbyttet innenfor et slikt evalueringsdesign.